Как правильно составить description

Лаконичное описание страницы сайта, содержащей поисковой запрос, — Мета-тег Description. Оно определяет внешний вид ресурса в списке поисковой выдачи и помогает пользователям, ищущим информацию в сети, определить полезность сайта. Данные из meta name description content берутся и для составления сниппета сайта. Важность Meta description для ранжирования ресурса неоспорима. Присмотримся к тегу внимательнее.

Meta description и сниппет

Что такое сниппет? Описание с выделенными жирным шрифтом поисковыми запросами под ссылкой-названием контента. Как формируется сниппет сайта? Он составляется из Мета-тег Description, который прописывается для конкретной страницы сайта. Обычно он содержит высоко и низкочастотные ключевые запросы, по которым поисковой алгоритм делает выборку сайтов. Сниппет помогает пользователю оценить ценность ресурса и сделать приблизительные выводы о том, что содержится на странице с указанным названием. Поэтому грамотно составленный тэг описание страницы оказывает влияние на:

  • улучшение факторов ранжирования;
  • CTR;
  • релевантность страницы с поисковым запросом;
  • трафик сайта.

Да, meta description не оказывает прямое воздействие на повышение позиций ресурса в поисковой выдаче. Но помогает пользователям сделать выгодною для владельца сайта операцию — перейти по ссылке — и повышает доверие алгоритмов Yandex и Google к web-проекту. А это значит, что составление качественного описания страницы — немаловажный этап грамотной SEO-оптимизации. Размещается тэг внутри другого тэга <head>.

Как правильно составить meta description?

Правила составления этого тэга прописывают Yandex и Google. Несмотря на то, что поисковые системы не влияют друг на друга, ряд основных критериев у них схожи. При составлении meta-тега description следует учитывать:

  • Точность и актуальность.

Описание должно строго соответствовать тематике описываемой страницы, но не тематике web-проекта.

  • Уникальность.

Ни одна из популярных поисковых систем «не любит» дублирования данных, поэтому даже на элементах web-проекта с одинаковой тематикой описание должно быть уникальным. Нельзя использовать шаблонность.

  • Длину.

Размер описания не должен быть слишком длинным или коротким. Оптимально — 120-250 символов. Есть мнение, что информация должна подаваться в минимальном объеме — 100-140 символов, поскольку около 65% пользователей сети не любят читать длинные описания. Но сниппет для главных полос сайта все же должен быть максимально информативным — 160-250 символов.

  • Форму.

Тематика и назначение ресурса определяют форму подачи данных — 1-3 описательных предложения через точку или перечисление важных параметров через запятую. Предложения и перечисления должны быть максимально ценными для пользователя и отвечать запросу, тематике элемента web-проекта.

  • Содержимое.

Принцип написания — емкость, краткость, актуальность и информативность. Подаваемая информация должна быть написана на том же языке, что и контент на странице. Чтобы пользователь не разочаровался, перейдя по ссылке в поисковой выдаче и начав читать текст полосы, нужно с первых строк его заинтересовать. Завладеть его вниманием можно только в том случае, если важные данные будут размещены в тексте ближе к началу.

  • Читабельность.

Не рекомендуется использовать сложные предложения, лозунги при написании meta-description. Нельзя перенасыщать его ключевыми запросами, знаками препинания. Нужно постараться сделать описание хорошо читаемым и дающим ответ на вопрос, иначе пользователю не захочется открыть ссылку.

Подробнее о принципах написания и составления тега можно узнать из инструкций Yandex и Google.

Подведем итоги

Как составить выигрышный тег-description? Писать понятно и доступно для людей, подавать точную и полезную информацию, не «растекаясь словом по древу» и не превращая текст в глупое перечисление запросов. Лаконичное и читабельное представление части виртуального проекта длиной в 140-160 символов прочитают 92% пользователей, значит, пройдут по ссылке и ознакомятся с предложениями компании. Не стоит забывать, что тэг оказывает влияние на поведенческие факторы ресурса.